БРЕНДБУК

Хто такий STRAUS EUROEXPRESS

STRAUS EUROEXPRESS — оператор преміальних міжнародних пасажирських перевезень. Щоденні VIP-рейси Київ ⇌ Кишинів і Київ ⇌ Варшава та індивідуальні трансфери в будь-яке місто Європи на мікроавтобусах Mercedes-Benz Sprinter VIP-класу.

Позиціонування

Не «маршрутка», а приватний джет на колесах: крісла-реклайнери авіаційного типу, Wi-Fi Starlink, зоряна стеля, клімат-контроль, мінімум пасажирів. Бренд говорить мовою преміум-сервісу: стримано, впевнено, без крику.

Символ

Страус — найшвидший бігун серед птахів. Він не літає, але на землі його не наздогнати: швидкість, витривалість і впевненість на довгих дистанціях. Спід-лінії за спиною страуса підкреслюють рух — бренд завжди в дорозі.

Тон комунікації

• Стримано і по суті — без зайвих окличних знаків і агресивних закликів.
• Впевнено — ми знаємо маршрут, кордон і сервіс; пасажир може розслабитись.
• По-людськи — «ви» з великої літери не обовʼязкове, головне — турбота в деталях.
• Слоган-мотив: «Щоденні VIP-рейси», «Комфорт, до якого повертаються».

Конструкція і версії

Основний лок-ап складається з чотирьох елементів, які працюють як єдине ціле: знак (страус зі спід-лініями), вордмарк STRAUS, підпис EUROEXPRESS з дескриптором «пасажирські перевезення» та п'ять зірок сервісу.

Основна версія — біла на темному

Використовується скрізь, де фон темний: сайт, транспорт, одяг, сувеніри. Темний фон — рідна стихія бренду.

Акцентна версія — з помаранчевими спід-лініями

Для носіїв, де доречний фірмовий акцент: лицьова сторона візитки, обкладинки, реклама. Помаранчевими стають тільки спід-лінії з крапками — сам страус і текст завжди лишаються білими.

Інверсна версія — чорна на світлому

Для світлих поверхонь: фірмові документи, бланки, друк на білому папері.

Знак окремо

Страус без тексту — фавікон, аватарки, водяні знаки, дрібні носії, де текст не читатиметься.

Охоронне поле і мінімальний розмір

• Охоронне поле навколо лок-апа — не менше висоти слова STRAUS з кожного боку. У цьому полі не розміщуються інші елементи, текст чи зображення.
• Мінімальна ширина лок-апа в цифрі — 140 px, у друці — 35 мм. Менше — використовуйте знак окремо.
• Усі носії логотипа — тільки векторні файли (SVG/PDF). Растр лише для екранних мокапів.

Заборони

Палітра

Основа бренду — глибокий чорний з текстурою альканта­ри та теплий «мідний» помаранч. Правило пропорцій: ~80% чорного, ~15% білого/сірого тексту, ~5% помаранчевого акценту. Помаранч — це спеція, а не основна страва.

На чорному тлі завжди присутня ледь помітна діагональна текстура альканта­ри (прозорість ~16%) — вона додає «дорогої тканини» і прибирає площинність.

Еквіваленти для друку

• Straus Black — CMYK 75 / 68 / 65 / 90 (насичений «глибокий чорний», не збирати з 100/100/100/100).
• Straus Orange #ab4512 — CMYK 0 / 71 / 94 / 33 · Pantone (орієнтовно) 1595 C.
• Orange Hover #cd5a1f — CMYK 0 / 66 / 92 / 20 · Pantone (орієнтовно) 1585 C.
• Точний підбір Pantone — за викрутками друкарні; цифрові значення вище — відправна точка.

Шрифтова пара

• Unbounded 600/800 — заголовки H1–H3; Unbounded 400 — надзаголовки і технічні написи З РОЗРЯДКОЮ .3EM UPPERCASE.
• Manrope 400/500 — основний текст 15–18 px, міжряддя 1.6–1.9.
• Кнопки та навіга­ція — Unbounded, uppercase, розрядка .09–.14em.
• Помаранчевий текст — тільки #d97b45 (світліший тон, читається на чорному).

Сітка, форми, кнопки

• Контент тримається в контейнері 1150 px; бокові поля — clamp(20…72 px) залежно від екрана.
• Радіуси мінімальні: кнопки і рамки — 2–4 px, фото і панелі — до 4 px. Бренд «гострий», без таблеткових форм.
• Кнопки: Unbounded, uppercase, розрядка .14em. Основна — заливка Straus Orange з білим текстом і шиммер-бліком на ховері; вторинна — контурна 1 px.
• Рамки і розділювачі — 1 px, колір Line #1c1c1c. Товсті лінії — лише як фірмовий акцент (смуга 4–10 px кольору Straus Orange).

Стиль іконок

Іконки — контурні (line-art), товщина лінії ~2 px у сітці 24×24, заокруглені кінці. Одна вага для всього сету. На помаранчевій версії сайту іконки акцентні (#d97b45), у монохромній — світло-сірі.

• Джерела: відкриті сети Tabler, Solar, Material Symbols, MDI (усі — вільні ліцензії) + власні іконки, згенеровані у тому ж стилі (реклайнер).
• Фірмова іконка крісла-реклайнера — унікальна, промальована спеціально під бренд.
• Іконки соцмереж — у квадратних рамках 1px з радіусом 3px.

Бренд у русі

Анімації — частина айдентики: логотип «біжить» навіть у статичних місцях. Усі анімації вбудовані у векторні файли і працюють без скриптів.

Як виглядають фото бренду

Темні, драматичні, «нічні» кадри з теплим світлом фар і салонного підсвічування. Транспорт — герой кадру.

• Фото в галереї — яскраві за замовчуванням, легке приглушення лише на ховері.
• Уникати: пересвічених денних кадрів, строкатих фонів, «стокової» усмішки в камеру.

Як звучить STRAUS

Голос бренду — спокійна впевненість перевізника, який робить це щодня. Ми не вмовляємо і не тиснемо — ми констатуємо рівень.

Мова комунікації — українська. Для міжнародних пасажирів дублюємо англійською, польською та румунською (сайт уже чотиримовний).

Документи і візитки

Одяг, сувеніри, реклама

Правило для друку: на носії йде тільки векторний файл лого. Фотомокапи нижче — візуалізація для погодження концепції.

Мерч і борт-комплект

Сувенірка працює на дві аудиторії: пасажир у салоні (борт-комплект — те, що торкається рук під час поїздки) і партнери (бізнес-подарунки). Правило одне: чорна база, біле лого, жодних веселок.

Борт-комплект пасажира

• Пляшка води 0.33 — матова чорна етикетка, біле лого по центру. Кожному пасажиру на старті рейсу.
• Серветки — чорні двошарові з білим лого, у нішах підлокітників.
• Чашка/термочашка — матова чорна кераміка, біле лого; для гарячих напоїв на борту і в офісі.

Одяг екіпажу

• Поло чорне — вишивка білим на лівих грудях, ширина лого 90–100 мм. Водій у поло + темні штани = уніформа рейсу.
• Кепка чорна — вишивка по центру фронтальної панелі, ширина 70–80 мм.
• Взимку — чорний софтшел з тим самим розміщенням лого.

Бізнес-подарунки

• Ручка — чорний метал, лазерне гравіювання лого на корпусі (біле/сталеве).
• Блокнот А5 у чорній обкладинці зі сліпим тисненням (без фарби) — тиснення читається на дотик.

Техніки нанесення

• Текстиль — вишивка (не термоплівка: вона дешевить і тріскається). Нитки: білий + помаранч для спід-ліній за бажанням.
• Кераміка/скло — шовкографія або деколь, білий у один прогін.
• Метал — лазерне гравіювання; пластик — тамподрук.
• Мінімальна ширина лого на носії — 35 мм; менше — використовувати знак-страуса без тексту.

Лівреї флоту

Бус — головний медіаносій бренду: його бачать на трасах чотирьох країн. Лівреї стримані: жодних «шашечок» і телефонів на пів борта.

• Чорний Sprinter — срібне/дзеркальне лого на бортах (ефект «металу»), розміщення по центру задньої третини борта.
• Білий Sprinter — чорне лого, те саме розміщення.
• Фронтальна табличка з лого — у нижній решітці (формат «номерного знака»).
• Задні двері — знак-страус + сайт straus.express дрібним під ним.
• Телефони на кузові НЕ розміщуємо — контакт веде сайт і QR у салоні.
• У салоні: QR-табличка на спинках крісел (меню сервісів, Wi-Fi, зв'язок з менеджером).

Бренд у цифрі

Сайт straus.express

• Еталонне середовище бренду: усі кольори, шрифти й анімації цього брендбука живуть там у продакшені.
• Розділи: слайдер-хіро, маніфест, рейси, переваги, досвід у дорозі, флот, три кроки, галерея, FAQ, бронювання.
• Чотири мови: UA (основна), EN, PL, RO.

Соцмережі

• Аватар — знак-страус білим на чорному (без тексту, він не читається в колі).
• Обкладинки — фото флоту з фотостилю + лого в безпечній зоні.
• Instagram: @straus.euroexpress · TikTok: @straus.euroexpress.
• Сторіс-шаблони: чорне тло, Unbounded для заголовків, помаранчеві акценти ≤5% площі.

Месенджери

• Telegram, Viber, WhatsApp — канали бронювання; іконки на сайті в єдиному контурному стилі.
• Прев'ю посилання (OG-картка) — фото двох брендованих бусів; заголовок і опис задані на сайті.

Передача макетів

Формати файлів

• Лого: SVG (цифра) та PDF/EPS (друк) — тільки векторні. PNG — лише для екранних мокапів.
• Друк: PDF/X-4, CMYK, 300 dpi для растрових елементів, шрифти в криві.
• Вильоти (bleed) — 2 мм для візиток, 3–5 мм для великих форматів.

Чеклист перед відправкою в друк

• ☐ Лого — вектор, не растр зі скріншота.
• ☐ Чорний — «глибокий» (75/68/65/90), а не 100K і не RGB-чорний.
• ☐ Помаранч — з цього брендбука, без «покращень» дизайнером друкарні.
• ☐ Охоронне поле лого дотримане, мінімальний розмір не порушений.
• ☐ Текст не ближче 5 мм до різу; шрифти в кривих.
• ☐ Кольоропроба перед тиражем на фірмових носіях — обов'язкова.

Де що взяти

• Сайт: straus.express
• Шрифти: Unbounded і Manrope — Google Fonts, ліцензія OFL, безкоштовно.
• Телефони: +38 095 824 60 60 · +38 097 824 60 60 · straus.euroexpress@gmail.com